פריים הוא העטיפה שבה אנחנו תופסים את המשמעות ואת ההקשר של מיצג מסויים. המסגרת של תוכן מסוים תקבע את המשמעות וההקשר שאנחנו מייחסים לרעיון, מושג, אמונה או אמת מסויימת.
כשאנחנו מעבירים מסרים, עלינו לשקול מהי המסגרת דרכה אנחנו רוצים שהמסר יעבור כאחד הדברים הראשונים אליהם אנחנו מתייחסים בבניית המסר. הדבר הזה נכון לכל תקשורת ובמיוחד כשאנחנו יודעים שישנו סיכוי שהמסר יתפס במסגרת לא רצויה.